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陳奕迅抖音直播首秀:巨星IP的流行“新開場”

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  陳奕迅的首場“抖音互動直播”昨晚落下帷幕,這場由抖音聯手陳奕迅首創的粉絲眾籌跨屏直播秀,在2020年末為觀眾們獻上一份專屬温暖。

  直播中,陳奕迅變身“反正是我”電台主播,與粉絲們線上線下實時連線互動,既有趣味鬼馬的搞怪對話,也有温情走心的故事分享,有放飛自我的即興演唱,更有連線粉絲的“天降驚喜”。雖然陳奕迅在直播中風格百變,但“始終做自己”的單純初心卻從未更改,“反正是我”的主題昇華讓歌迷們對於陳奕迅更加喜愛。

  這位出道25週年的華語樂壇“歌神”入駐抖音和此後一系列火爆的“衍生活動”,不僅撬動了一代人的音樂情懷,也讓人欣喜地看到,抖音不斷升級的“明星生態”,正在打破未來華語音樂的次元壁,裂變出更多可能。

  打造全新交互形式 滿足“雲娛樂”需求

  在碎片化分眾化的互聯網時代,觀眾的音樂消費需求正在從“聽音樂”向“看音樂”延伸,而抖音則滿足了用户的需求,通過短視頻+直播的形式完成明星與歌迷之間的“實時交互”,促使明星的影響力最大化。

  從11月16日入駐抖音開始,陳奕迅便掀起了一陣陣“過年式”狂歡,從“買下抖音”的驚天之問、經典表情包的誕生、好友們的喊話助攻,延續到11月20日新歌《是但求其愛》的發佈,直到11月21日,陳奕迅的抖音直播首秀成為了一個高潮,抖音為用户們實現了“雲娛樂”的深層次追星需求。

  成為明星線上營業陣地

  娛樂生態版圖實現新拓展

  2020年是陳奕迅進入華語樂壇的25週年,作為公認的華語樂壇領軍人物,此時牽手抖音,無論是對於互聯網行業,還是對於文娛行業,都意義非凡,也為抖音的全明星版圖添上了不可或缺的一塊。

  近年來,抖音不斷加快明星領域的佈局,目前為止已經聚合了Angelababy、趙麗穎等頭部明星2500多人入駐,在引入明星藝人層面持續不斷地發力,抖音已經在明星領域構建起一個前所未有的全新版圖。

  抖音豐富的娛樂內容基因,激發了用户和陳奕迅的情感共振,明星與粉絲真實貼近,以“破圈”與資源重構的方式,逐步擴大自身在明星藝人領域的強大價值。

  當整個互聯網內容由圖文時代不斷向短視頻和直播時代邁進,明星的社交媒介也已經更新換代,現在的抖音已經成為明星線上“營業”的重要陣地,而在陳奕迅等頭部明星的帶動下,抖音的觸角也從頭部明星延伸至絕對頭部明星圈層。

  引來明星深度參與打造抖音專屬“巨星IP”

  坐擁6億日活用户的抖音,正在憑藉其強大的娛樂內容基因、超高的互動性和粉絲黏性,成功助力陳奕迅這樣的“資深藝人”實力破圈,彌補了隨着時間推進以及作品風格的固化,資深藝人與年輕羣體的薄弱聯接。

  此前,費啓鳴、斯外戈、摩登兄弟等都從抖音走紅,而陳奕迅入駐抖音後,抖音更是憑藉互聯網及短視頻形態,憑藉多元的娛樂內容基因,幫助陳奕迅在抖音這個與其屬性深度適配的平台破圈,也幫助其作品宣發完成迭代,為整個音樂產業創新宣發模式;同時,隨着陳奕迅等華語頂尖音樂人的深度融入,抖音的明星內容生態及音樂土壤也更加多樣化,更加專業、精深。

  與藝人互利共贏 形成更完整生態體系

  從陳奕迅入駐抖音到11月21日陳奕迅的抖音互動直播首秀,我們聽到經典被重新激活,聽到新曲被賦予更多活力,陳奕迅在抖音玩轉音樂,不僅是一場咖位與平台“卡位”的合作,更是成功地激發了70、80年代人的熱情,助力曾經爆火的華語樂壇再度重返黃金時代,引發新一輪屬於華語音樂的文化浪潮。

  陳奕迅入駐抖音,淺層化的流量轉移只是一方面,更深層次的流量融合才是合作的宗旨。抖音的龐大用户基礎可成為陳奕迅的吸粉池,同時,陳奕迅的粉絲羣也通過明星IP的社交平台轉移,與抖音用户發生文化碰撞和交融,從而實現雙IP流量在抖音平台的文化和價值觀的高度融合。隨着互聯網的發展,抖音不斷完善產品生態、娛樂生態、內容生態,為藝人的IP運營、破圈賦能,幫助整個泛文娛行業體系的價值延伸及深化;同時每一次的頭部藝人合作又為抖音的生態加碼,催生娛樂生態自生長,使得明星和平台得以實現互利共贏。更多明星藝人在抖音破圈,而抖音也將繼續探尋互聯網短視頻×泛文娛的良性發展對行業的增益。文/木楊

來源:北京青年報

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